作者/整理:admin 来源:互联网 2018-07-23
早在去年,网上就曾爆出淘宝网在农民家的大墙上刷出“生活想要好,赶紧上淘宝”的标语。除此以外,当当网的“老乡见老乡,购物去当当”、京东的“发家致富靠劳动,勤俭持家靠京东”等刷墙标语也都弥漫着浓郁的乡土气息。
“对于刷墙揽来的新客户,如果当地的物流和服务做不到位,反而是砸自己的牌子。”有电商企业管理者向记者表达了自己的顾虑。
而这背后,在享受刷墙这种广告形式带来影响力之前,各大电商企业需要先为其物流买好单。
京东下乡刷墙:发家致富靠劳动,勤俭持家靠京东
自建物流的下乡难题
这一轮的下乡刷墙中,京东绝对是表现得最为高调的一个。上海网站建设。
京东商城的官方微博近日发了这样一段话:“既能出国,也要下乡;高大上起来进得了纽约时代广场,接地气下去能涂遍农村的红砖墙。”并配上了两幅照片:一张是纽约时代广场的巨幅广告,而另一张则是红底白字刷在农民家墙上的宣传语。
根据京东方面介绍,该项目从2013年四季度开始进行,今年3月份基本完成,目前已经在全国145座城市落地超过8000幅刷墙广告。
与此同时,京东还在2014年初在全国七大区共投放165个城市的广告牌,其中三四线城市比例为90%;投放35个城市的公交车体广告,其中三四线城市比例为60%。
而这背后,在互联网城市人口红利逐渐消失的今天,渠道下沉争夺3~6线市场成为电商巨头的当务之急。
2013年,淘宝网《全国县域地区网购发展报告》显示:2012年县域人均网购54次,超过一二线城市的人均网购39次。相应地,县域人均网购金额也超过一二线城市。同期麦肯锡的数据则表明:消费者通过网购消费的每100元中,有39元属于新增消费,而在三四线以下地区,新增消费则达57元。